آشنایی با مفهوم بازارمحوری

تلاش هاي اوليه براي پياده‌سازي و كاربرد مفهوم بازاريابي در عمل، سازمان‌ها را به سوي مفهوم «مشتری‌محوری» سوق داد. زيرا مفهوم بازاريابي اساساً مشتري را در مركز توجهات سازمان قرار مي‌داد. لذا سازمان‌ها رو به مشتری‌محوری آوردند. تمركز عمده سازمان‌هاي مشتري محور روي مشتريان مي باشد، لذا اين انتقاد وارد مي‌شود كه اين تمركز آنها را از توجه به ساير عوامل بازار باز مي‌دارد. كاتلر در كتاب اصول، بازاريابي بر لزوم بازار محور بودن شركت ها تأكيد مي‌كند و اشاره مي‌كند كه شركتهاي امروزي بايد در كنار مشتريان به ساير عوامل مؤثر در بازار (مثل رقبا) نيز توجه كنند. از نظر كاتلر بازار‌محوری تركيب و موازنه‌اي بين دو مفهوم مشتری‌محوری و رقیب‌محوری مي‌باشد.

مقالات من

این پست را به مقالات خودم اختصاص دادم. امیدوارم زود به زود به روزش کنم !!!

 

۱- "بازارمحوری بر پایه تفکر بازاریابی" - ارائه شده و چاپ شده در مجموعه مقالات اولین کنفراس بین المللی مدیریت بازاریابی - شهریورماه ۱۳۸۵

 

۲- "تاثیر فرهنگ بازارمحوری بر عملکرد بازرگانی شرکت های قطعه ساز خودرو مشهد" ـ چاپ شده در پژوهشنامه بازرگانی (علمی-پژوهشی) - بهار ۱۳۸۶

 

۳- "بازار‌محوری: بررسی مفاهيم مرتبط و موانع اجرای آن "- پذیرفته شده و در دست چاپ در مجله عصر مدیریت

 

۴- "بازار‌محوری: تکامل تاریخی"- در دست چاپ

 

۵- "بازارمحوری" - در دست چاپ 

۶- "بازارمحوری: پیش زمینه ها و نتایج در شرکت های ایرانی" - در دست اقدام